近日，国乒男队核心选手王楚钦受邀出席北京冬奥会官方系列宣传活动，作为国内现役顶尖运动员代表跨界助力冰雪运动普及，这一联动不仅打破了夏季项目和冬季项目的受众圈层壁垒，也让不少乒乓球迷第一次主动关注冰雪赛事的相关动态，成为近期体育圈跨项目联动的代表性热点事件。
本次宣传活动的核心落地细节
这次王楚钦亮相的是“冰雪运动进万家”主题线下推广活动，现场他不仅和短道速滑、星空体育官网花样滑冰等项目的现役运动员展开跨界互动，还亲自体验了冰壶、陆地冰球等大众门槛较低的冰雪项目，全程没有安排过多表演性质的流程，所有体验环节都和普通市民的日常冰雪运动场景完全一致。
不少现场观众拍到的花絮视频里，王楚钦拿着冰壶刷模仿专业运动员擦冰的动作，还笑称自己平时练乒乓球的腕力刚好能用上，逗得身旁的冰雪项目运动员连连点头，他投出的第一壶冰壶就稳稳停在了得分区附近，还被现场裁判开玩笑说有打冰壶的天赋。
国乒核心参与冰雪推广的背后考量
作为当下国乒流量和实力双在线的核心选手，王楚钦冬奥会相关的宣传合作其实早在两年前就有初步对接，只是此前因为世乒赛、亚运会等密集赛事安排一直没能敲定落地时间，直到今年国乒赛事间隙才终于腾出完整档期参与全程活动录制。
主办方选择王楚钦作为夏奥项目运动员代表参与本次活动，核心看中的是他覆盖18到30岁年轻群体的高号召力，这部分群体恰好是当前国内冰雪运动想要进一步渗透的核心受众圈层，此前不少冰雪推广活动都很难触达到这部分日常关注乒羽等夏季项目的年轻用户。
根据国家体育总局冬季运动管理中心此前发布的调研数据，2023年国内参与过冰雪运动的人群里，18到30岁群体占比已经超过45%，但其中有过长期规律性冰雪运动消费习惯的人群占比还不到两成，仍有很大的推广空间等待挖掘。
跨项目联动带来的实际推广效应
本次活动的相关话题上线社交平台之后，#王楚钦体验冰壶#的话题短短3个小时就登上了热搜榜前列，不少平时只关注乒乓球赛事的粉丝纷纷留言表示，之前从来没关注过冰壶项目的规则，这次特意去搜了北京冬奥会冰壶项目的比赛回放，星空第一次看懂了这个此前觉得很冷门的冰雪项目。
国内多家冰雪运动场馆也借着这波热度推出了“乒乓球迷专属冰雪体验券”，不少场馆负责人透露，活动结束后的首个周末，到店体验冰雪项目的年轻顾客数量环比上涨了近70%，其中不少人都是冲着王楚钦的宣传内容第一次尝试冰雪运动，甚至当场就办了季度体验卡。
后续冰雪推广的联动方向观察
据活动主办方相关工作人员透露，后续王楚钦还将参与更多和冰雪运动普及相关的公益内容录制，甚至有望在今年的冰雪季线下活动里，和冰雪项目运动员搭档完成趣味对抗赛，进一步带动不同项目受众的融合，让冰雪运动的热度能长期维持下去。
不少体育行业评论人也表示，过去很多冰雪运动的推广活动都只局限在冬季项目的受众圈层里，很难破圈触达其他项目的爱好者，这次邀请王楚钦这样的夏季项目顶尖选手参与，相当于找到了跨圈层传播的精准突破口，后续这类跨项目联动的推广模式大概率会成为体育公益宣传的新方向。
对于王楚钦本人来说，这次参与冬奥会宣传活动也是他个人公众形象拓展的重要一步，未来他除了在乒乓球赛场冲击更多世界冠军之外，也将以运动公益推广者的身份，承担更多国内体育普及的相关责任，带动更多不同圈层的普通人爱上运动、参与运动。
